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Un rapport édifiant sur “l’économie visuelle” en 2023

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Canva, la plateforme de communication visuelle tout-en-un, a publié en avril dernier un très intéressant rapport intitulé “The Visual Economy Report 2023”. Il nous éclaire sur la manière dont les entreprises utilisent la communication visuelle et sur ses perspectives d’évolution. Le document s’appuie en grande partie sur une enquête menée auprès de 1 600 dirigeants d’entreprise aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Voici une synthèse des points clés de cet édifiant rapport mais aussi de ses conclusions. 

Le contexte actuel

La montée en puissance de  réseaux sociaux comme Instagram, TikTok et Facebook ont changé notre manière communiquer. Nous assistons à une augmentation de plus en plus rapide de contenus visuels sur la plan général et particulièrement de visualisations de données dans le domaine de l’entreprise.

Voici ci-dessous une infographie qui résume les points clés de ce rapport:

Quelques chiffres clés

Le temps d’attention soutenue devant un écran est de seulement 47 secondes en moyenne. Plus l’information est textuelle, moins elle capte notre attention.

En 10 ans, Canva a atteint le chiffre de 125 millions d’utilisateurs.

Le secteur du logiciel visuels représente un chiffre d’affaire en croissance permanente, actuellement évalué à 110 milliards de dollars. Ce secteur comprend les logiciels de design graphique, de présentations, les tableaux blancs collaboratifs, les logiciels de mind mapping et d’édition vidéo.

Les conclusions

  • Nous sommes entrés dans l’ère de l’économie visuelle, poussée par le mode de consommation de contenu de la génération Z (personnes nées entre 1997 et 2010), qui représente une part de plus en plus importante dans le monde du travail. 
  • L’information visuelle devient le moyen dominant de communiquer et de collaborer. Le rapport montre ainsi que les entreprises qui investissent dans la communication visuelle ont une longueur d’avance sur leurs concurrents.
  • L’explosion de l’IA générative arrive à un moment opportun car il faut satisfaire une demande en forte croissance de contenus visuels et les logiciels utilisant cette IA facilitent cette création de contenus pour les entreprises.

L’importance croissante du visuel pour l’entreprise

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Une étude récente, réalisée sur  4500 employés dans 6 pays dont la France, révèle à quel point la communication visuelle devient de plus en plus cruciale pour les entreprises aujourd’hui.

Publiée récemment sur le blog de Techsmith, cette étude a porté sur des employés qui travaillent en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, au Canada, aux État-Unis et en Australie.

En voici quelques conclusions:

  • Les “millennials” (ou “génération Y” ceux qui sont nés entre 1980 et 2000) ont deux fois plus de probabilité de faire usage de la communication visuelle que les “baby boomers” (ceux qui sont nés entre 1946 et 1964)
  • Plus des deux-tiers des millennials affirment comprendre plus rapidement l’information lorsqu’elle est présentée visuellement, avec des images, photos, vidéos ou graphiques.
  • La productivité des employés augmente lorsqu’ils utilisent des informations visuelles pour travailler.
  • Près de la moitié des millennials interrogés trouvent que la communication de leur entreprise est obsolète.

Nous constatons selon cette étude, que l’utilisation de visuels pour communiquer en entreprise est essentiel pour faciliter le travail des jeunes professionnels et la productivité en général.

Souvent la communication visuelle et l’usage des outils visuels sont favorisés par la transformation digitale, les responsables de l’innovation et l’implantation des méthodes agiles. Autrement dit, le visuel est un des éléments clé du changement, de l’innovation et de la réussite des entreprises aujourd’hui.